【透视】博西家电50周年:从德国出口商到全球领军者

摘要: “以消费者为中心”和本土化是博西家电践行的两大核心战略,满足中国消费者对高端、智能和定制化产品的需求对博西家电的成功至关重要。

09-06 20:08 首页 中国家电网

消费升级,产业变革,巨变期的兼并收购让“百年老店”们着实火了一把。

1967年,德国博世和西门子两大工业集团携手创建“博西家电”,至今已经整整走过50个春秋。虽然时间长度只有“百年老店”的一半,但其功业成就与之相比却毫不逊色。




据了解,博西家用电器集团在2016财年营收再创新高,达到131亿欧元。在全球家电市场涨幅仅为0.5%的背景下,博西家电营收实现了3.5%的增长(经汇率影响调整后为7.1%)。博西家电不仅再次捍卫了其欧洲市场的领导地位,同时也在其成立50周年之际稳居全球第二大家用电器制造商的排名。


扩张时代:从德国出口商到全球领军者


“今年是博西家电集团成立50周年,也是博西家电(中国)有限公司成立的第20个年头。回顾过去50年的发展,我们已经从机械电子时代进入互联时代。”博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官欧腾博博士表示,经历欧洲扩张、全球布局、战略升级的洗礼,博西家电已经从一个德国出口商进化成全球第二大家用电器制造商。未来,博西家电将继续以消费者为中心进行数字化转型,引领家电行业从互联时代迈向智能时代。


1967年成立之初,博西家电仅有3家工厂和7家公司,年销售额为5亿欧元。经过欧洲扩张时代,博西家电1990年在德国、希腊和西班牙已经拥有13家工厂,在各地有41家公司,并创下33亿欧元的年销售额。从欧洲延展到全球后,博西家电2016年在欧洲、美国、拉美和亚洲等13个国家共有41家工厂,在全球范围内拥有80余家公司。按全球研发投入4.4%的比例来算,2016年博西家电全球研发费用超过了了5.76亿欧元,比1967年的年销售额还高。



随着岁月的推移,不但企业规模、营收、员工数量不断大步迈进,博西家电手中的“名牌”组合也不断丰富。据统计,目前博西家用电器集团旗下拥有的家电品牌已经达到14个。除了博世家电、西门子家电、嘉格纳和Neff等国际品牌外,博西家电还拥有知名区域品牌Thermador、Balay、Coldex、Constructa、Pitsos、Profilo、Ufesa和Zelmer,以及自有品牌Junker和Viva。


博西家电始终坚持“以消费者为中心”和本土化的核心战略。正因为博西家电紧紧围绕消费者需求进行数字化转型和本土化创新,才使博西家电在全球结出累累的硕果。


深化布局:中国成全球最大的单一国家市场


博西家用电器集团自1994年进入中国,1997年成立博西家电(中国)有限公司以来,历经二十年的快速发展,中国已成为博西家电全球最重要的生产基地、研发基地之一和亚太地区的数据中心。


事实上,博西家用电器集团在2016财年营收再创新纪录,与各区域业务活动的蓬勃发展有着密不可分的联系。其中,亚太地区的表现尤为抢眼,2016财年营收大幅上涨了9.3%(不按汇率调整是7.7%)。大中华区(包括中国大陆、香港和台湾地区)营收增长超过7.7%(不按汇率调整是1.6%)。

“中国市场是博西家电全球发展最快的市场之一,自2015年起,中国市场已成为集团在全球最大的单一国家市场。”博西家用电器投资(中国)有限公司董事长兼总裁盖尔克表示:“我们注意到新生代的中国消费者带来了注重个性化、品质和体验的全新消费方式,与此同时他们对创新的智能家电充满期待。2016年博西家电已在中国推出了全品类带有‘家居互联’功能的智能产品。今年博西家电在华的家居互联产品阵容中,本土化研发和生产的比例将高达90%,为中国消费者量身打造智能体验。”


盖尔克先生之所以这么有底气,与博西家电二十年来从制造、研发、人才培养等各方面持续深化在中国市场的布局有很大的关系。


据了解,博西家电大中华区以南京、滁州、无锡、香港、台北五个区域为中心,建立了完善的研发、制造、销售、服务体系。博西家电的大中华区总部位于南京,目前在华共投资成立了5家子公司,建立了分别位于滁州、无锡和南京的3个生产基地,拥有1个全球研发中心及亚太数据交换中心。



南京不仅是博西家电大中华区总部所在地,同时也是小家电、厨具、马达、洗衣机和热水器等产品的生产基地。去年,博西家电又投资了4亿元人民币在南京建设全新大中华区研发中心,建成后该研发中心将成为博西家电全球研发系统中的重要组成部分。


此外,博西家电1995年在滁州设立子公司,此后博西家电的多家工厂相继落户滁州。2017年6月1日,博西家电在滁州的冰箱工厂二期工程正式投产;2018年初,博西家电在华的首家洗碗机工厂也将在滁州投产。博西家电还与滁州市人民政府签订了新的合作意向书,将投资6亿人民币在博西(滁州)家电产业园建设全新的烤箱工厂。烤箱工厂计划于2020年末正式投产,一期年产量初步规划为60万台。博西家电在中国的生产能力不断跨步前进,这也彰显了博西家电集团通过持续投资深耕中国市场的决心。


两大主线:积极应对市场消费升级


从2016年11月博西家电大中华区研发中心在江苏南京破土动工,到2017年6月博西(滁州)家电园冰箱工厂二期工程投产,半年多的时间里,中国家电网记者与博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官欧腾博博士、博西家用电器集团董事会成员兼首席运营官舒赫博士、博西家用电器投资(中国)有限公司董事长兼总裁盖尔克先生、博西家用电器投资 (中国)有限公司高级副总裁兼首席运营官周小天博士等多位高管进行了深入的交流,发现博西的高层对中国市场的理解十分深刻。


盖尔克先生在接受中国家电网记者专访时表示,中国市场正处在一个升级换代的大时代。从狭义的方面来看,大容量、新品类、智能化、健康化的家电产品逐渐得到了消费者的青睐。从宏观的层面来看,工业化大生产模式已经不适应现在家电制造业的发展需求,消费体验的升级、产销模式的转变、技术研发的重要性等多重因素已经使得整个市场的价值链发生了巨大的变化。因此,家电行业未来的增长点在于以旧换新、消费升级和新品类、新功能产品市场的培育。


欧腾博博士在博西家电集团50周年的演讲中谈到:“回顾过去50年的发展,我们已经从机械电子时代进入互联时代。未来,博西家电将继续以消费者为中心进行数字化转型,引领家电行业从互联时代迈向智能时代。作为全球最早开始研发智能家居的企业之一,博西家电将在全球架构下积极进行本土创新,紧紧围绕消费者需求来打造安全、高品质、本土化和个性化的智能家居解决方案。”


目前,博西家电已经看到家用领域数字化解决方案与服务的增长潜力。博西家电从2007年开始研发“家居互联”平台,是全球最早开始智能家居研发的企业之一。历经数年研发,“家居互联” 平台已实现1.0到2.0的阶段性跨越,并能实现跨品牌的互联互通,为消费者构建完善的数字化生态系统。


记者从博西家电了解到,2015年,为中国用户量身定制的中文版“家居互联”程序已经正式上线。拥有“家居互联”功能的系列产品也已经陆续在中国市场上市,现已覆盖全品类家电。



2016年,博西家电“家居互联”数字化生态系统与交互型厨房智能助手Mykie在德国柏林国际消费电子展(IFA)上亮相。通过配备手势、语音、投影功能的解决方案,为人们分享烹饪经验提供了全新的方式。


除了全品类的智能家电产品和“家居互联”平台之外,事实上滁州冰箱工厂二期工程投产也肩负着践行博西家电数字化战略的重任。


周小天博士告诉记者,滁州冰箱工厂二期工程除了采用全球最先进的设计理念和制造工艺确保生产高品质的冰箱产品,把节能环保的理念贯穿整个工厂建设和生产环节之外,最重要的一点是不断探索和实践“工业4.0理念”,实现工厂生产流程的智能化。


“我们目前已经实现了机器的对话,比如系统可以提前识别分析机器的运行状况,出现问题可以及时进行维修。”周小天表示,除了这种横向的连接之外,博西家电还在进行纵向的探索,未来将打通从消费者到工厂再到供应商的全体系连接,形成一体化的智能解决方案。

盖尔克先生表示,“以消费者为中心”本土化是博西家电践行的两大核心战略,满足中国消费者对高端、智能和定制化产品的需求对博西家电的成功至关重要。因此,博西家电一直积极在中国市场加强研发投入,基于深入的市场洞察和消费者使用习惯进行产品设计,拓展消费者信赖的可靠渠道,进一步提升消费体验。



来源丨中国家电网

作者丨薛奎

排版丨XI



首页 - 中国家电网 的更多文章: